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公司位于号称酒城的------中国泸州.这里气候环境最适合酿酒. 酒厂规模不大, 窖池已有几百年的历史.【金酒坊】每一滴酒都是用心酿造,在当地颇有名气。为了能使这美酒能与更多的人共享,年青一代【金酒坊】人决定把这【金酒坊】品牌推向市场。
市场营销
“以市场为导向,以效益为中心,有所为有所不为”是【金酒坊】人与时俱进的经营理念,也是【金酒坊】营销人员的风向标。为了更好地适应市场,提高营销人员的应变能力,完善具有【金酒坊】特色的市场营销框架体系,【金酒坊】决策层提出将“快速彻底转换营销方式”作为营销人员的重头工作来做,从根本上转变观念,释放活力,创造性地开拓市场不断提升、实践和探索新的营销方式,在渠道的开发上创造了一些新的营销模式,如:酒店的盘中盘模式、零点模式、绿色工贸模式、团购、商超等模式都成功地运用到市场中,特别是“金色年代”团购零接触营销模式的创新,让企业与经销商成为紧密的合作伙伴,将营销文化落实到终端, 与消费者零距离接触,让他们感受【金酒坊】营销的亲和力,感受品牌的博大和高远,创新的模式使“金色年代”市场销量屡创新高。
品牌文化建设作为经营文化的一部分,近年来【金酒坊】人成功地构建【金酒坊】品牌框架,“金色年代”作为主导品牌,既传承了【金酒坊】的历史与文化,又紧紧把住了时代的脉搏,金酒坊人形成了独具特色的经营文化,将“金色年代”作了一次又一次的升级换代;升级后的金色年代在包装和品质上都有了质的飞跃,成为中高档白酒阵营中横空出世的黑马。形成了以“金色年代”树形象,“金酒坊特曲”和“豪华装”创效益的产品策略,对产品实行了调整结构,深耕细作,力求把品牌做大做强。
【金酒坊】人认为,营销模式固然重要,可最好的营销手段应当是-------诚信,没有诚信就没有营销。企业对诚信的诠释不仅仅体现在“亲商、迎商、安商、富商”的营销观上,而且在质量、服务等方面也处处体现着诚信,人与企业、企业与社会、企业与环境构成了一条和谐发展的诚信链条。为了把市场做深、做透,公司还强调营销人员要从跑市场到做市场转变,从研究市场到把握市场转变,从寻找经销商向选择和吸引经销商转变,从单一服务向市场管理转变,从联系一批经销商向控制二批经销商和终端转变,从被动配合到主动指导转变。营销 人员真正地介入市场化运作,凡是与产品和市场相关的任何一个环节,无论是产品、广告和促销品的投放,还是配合市场所做的品牌文化提炼,或以市场效果为目的的策划方案实施和营销措施的落实,都要做到同步协调,鼓励经销商做市场,参与终端竞争,并与经销商协同运作市场,实现双赢, 实现真正章义上的厂商利益共同体,让【金酒坊】营销文化在市场上开结硕果。